Eduardo Esquerra estudió ingeniería en instrumentación, y también es técnico electricista. Eduardo nació en Sonora, México que está en la frontera con EE.UU. y llegó a este país en enero de 1998 con la esperanza de mejores días y tener éxito creando su propia empresa. Después de mucho esfuerzo, planificación y ayuda de la familia, Eduardo pudo abrir una tienda de reparación de electrodomésticos o appliances en el sur de Salt Lake con el nombre de South Valley Appliances, LLC en abril del 2011. Antes de crear su empresa Eduardo dio los primeros pasos al escribir su plan de negocios meses antes, y siguió con su plan de marketing para organizar sus ideas y establecer estrategias de venta. Una vez organizada la empresa pudo encontrar el lugar perfecto para su tienda y empezó con un capital de menos de $20,000 dólares. Nohemí, la esposa de Eduardo, fue clave para la creación de la empresa. Nohemí, no solo apoyo a Eduardo en las decisiones de crear la empresa, sino también le ayudo moralmente, y financieramente para que Eduardo pudiese emprender su proyecto.El próximo paso para que su empresa tuviese éxito, fue el de coordinar con un socio de tener la mejor atención al cliente que cualquier otra empresa de reparación de electrodomésticos pudiese tener en esa área. En Abril del 2011 finalmente pudieron abrir la empresa y empezaron con 2 clientes. En pocos meses subieron a más de 30 clientes y a obtener contratos con hoteles y empresas de lavado y secado de ropa. En menos de 8 meses Eduardo logro que su empresa este sobresaliendo sobre sus competidores, ganar suficientes clientes, y ganancias de más de 200% de lo que él estaba estimando. Eduardo tuvo que contratar a un técnico para que le ayude a satisfacer la demanda del sur de Salt Lake.Eduardo dice que: "los negocios necesitan tiempo y perseverancia" para que estos puedan tener éxito. También mencionó: "Siempre fui empleado y ahora con la ayuda del Small Business Development Center de Orem puedo manejar mi propio horario y más importante puedo manejar mi propia empresa."